O QUE É
Place Branding é o termo em inglês que pode ser traduzido por “gestão de marca de lugares” e se refere às estratégias de valorização ou posicionamento da imagem de países, regiões, estados, cidades, bairros ou destinos turísticos.
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VALORES ASSOCIADOS
Por exemplo, ao imaginar a possibilidade de uma viagem a Paris, uma série de imagens, crenças e expectativas vêm imediata e inconscientemente à mente, com valores associados à “Cidade Luz”, como arte, romantismo, moda, gastronomia etc. Essa marca do lugar tanto pode ter sido construída de maneira orgânica ao longo dos anos, com base em uma forte identidade – como é o caso de Paris – como pode ser fruto de um planejamento estratégico, como em Barcelona, Medellín, Singapura ou mesmo Curitiba.
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DESTAQUE E PONTE PARA O FUTURO
No contexto da globalização e aumento da competitividade na disputa por atrair visitantes, investimentos, empresas, organizações, pesquisadores, profissionais qualificados e reconhecimento, além de despertar a autoestima de seus cidadãos, o Place Branding é uma pratica determinante para destacar um local dos demais e fazer a ponte entre o que ele é hoje e aquilo que ele pretende ser no futuro.
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CONSTRUÇÃO COLETIVA E REALISTA
A elaboração do redesenho de imagem de um local é muito complexa, e exige o correto diagnóstico da identidade do lugar e seus diferenciais, bem como da realista identificação de suas possibilidades e definição da visão de futuro a ser atingida pelo planejamento estratégico definido com o envolvimento do máximo de atores possível de modo a fazer com que o plano seja abraçado pela comunidade e tenha mais força para se manter a médio e longo prazos.
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DESCUBRA MAIS COM QUEM CONHECE
A CULTURB possui uma equipe interdisciplinar com a experiência, a sensibilidade e os conhecimentos necessários para dar visibilidade às qualidades, identificar as potencialidades e destacar o seu local dos demais.
Seu sócio-diretor, Gabriel Rostey, elaborou em 2013 uma das primeiras pesquisas acadêmicas do Brasil sobre o tema, a monografia “O branding de cidades e o caso de Sâo Paulo”, desenvolvida na Universidade de São Paulo para a obtenção de seu MBA em Gestão Estratégica, que pode ser baixada no botão abaixo: